文/羊城晚报记者 黎存根

　　今年是春节申遗成功后二个“非遗年”，又迎来了个“史上长春节假期”。据文化和旅游部数据，今年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新。

　　春节假期，广东省接待游客人次和旅游收入同样创历史新。全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1（以下均按此可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9。

　　2月24日，广东省委书记黄坤明在广东省质量发展大会上讲话表示，2月13日，全省铁路旅客发送量刷新春运历史纪录；2月20日，珠江游旅客量4.54万人次创历史新；2月21日，港珠澳大桥车流量2.95万车次创历史新；2月23日，白云机场（600004）、圳机场（000089）旅客吞吐量双双突破历史纪录，喜人的数据见证着广东发展的蓬勃气象，彰显着全省上下的奋斗热情。

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　　“请到广东过大年”显然不只是句口号，广东接住了这波“流量”。

　　“年俗”搜索相当火爆阳江防火门专用胶价格，地道“年味”火热出圈

　　“非遗年”的“年味”成了吸引大的过年指标。节前两周，关于“年味”“年俗”的搜索热度已环比暴涨了3倍多！而“广府年味”凭着厚底蕴，亦成为游客们的选，不仅是国内游客，就连游客都冲着“广府年味”而来。

　　据同程旅行发布的数据显示，广东汕头以特年俗年味、沉浸式文旅体验，登顶今年“特年味游”TOP10目的地榜单名。汕头也因这场“现象文旅热潮”，强势进入全国文旅版图，尤为引人注目。其背后有厚传统文化为内核、创新策划为指，成为新春活动的次成功实践。从大年初的小公园巡游、南澳渔灯赛会开启，到大年初二再冲上热搜前十的汕头烟花秀，再到大年初三“潮聚镇邦·广货迎春”新春百人团圆宴，至大年初四，还有澄海“各路兽”齐聚的“舞林大会”，到大年初五，有震撼人心的国非遗英歌嘉年华……汕头的地道“年味”，整个春节从未停歇。

　　不仅汕头火爆，广东各地也造出各种沉浸式体验的“文化年”，通过精彩纷呈的非遗民俗巡游展演，纷纷引爆春节文旅市场。

　　在广州，北京路步行街张灯结彩，非遗手艺人现场展示广绣、榄雕技艺，吸引着数庭驻足观看；在梅州，举办的“梅”好时光·万“午”呈祥——“请到梅州过大年”系列活动，将新春灯会、国非遗“火龙”、省非遗“花环龙”、非遗巡游等民俗活动和电音嘉年华、烟花秀、人机光影秀等元素融于体；在潮州，韩江上空上演的千架人机表演，用光影展现潮州非遗魅力，广济桥单日接待游客次突破2万人次，创历史新；在中山，孙文西路步行街“香山上河图”NPC沉浸市集热度攀升，布马巡游穿梭商圈，为夜间注入活力……各处皆人头涌涌，喜气洋洋。

　　人均消费980.4元，市场结构持续优化

　　羊城晚报记者了解到，银联商务、携程等大数据平台监测数据均显示，春节假期，广东旅游人次和旅游消费均居全国位。在粤游客人均花费稳步提升，抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费980.4元，增长5.4。

　　餐饮、交通、购物依旧是春节游客花费的主要内容。美食尤其是广东省吸引游客的主要优势之。值得指出的是，“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”活动成明显，万能胶厂家购物作为主要的游客花费项阳江防火门专用胶价格，地位持续巩固。在“请到广东过大年”的热情邀约下，“反向过年、来粤团圆”也成为春节团圆新风尚。

　　旅游住宿市场也呈现火爆态势。春节假期，全省住宿业迎来客流峰，全省接待过夜游客占比达23.6（含宾馆饭店及亲友等），增长2.1个百分点。多个地市迎来“房难求”的火爆局面，携程数据显示，春节期间游客前往广东的酒店订单量同比上升76，汕头、揭阳、潮州分别以186、162、135的增速包揽前三。

　　由此带来的结果是，广东文旅行业对全行业贡献度明显提升，银联数据显示，广东文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7，较2025年春节提6个百分点。

　　广东文旅市场结构持续优化，入境、省际及本地游客应正在叠加。

　　数据显示，今年入粤（含入境及省际）游客次在假期期间突破2000万人次，同比增长18.7。其中，入境游客654.3万人次，同比增长34.8，占全省游客的比重达到7.6，较2025年春节假期提升1.5个百分点。其中接待港澳游客542.1万人次，同比增长22.6；接待外国游客107.1万人次，同比增长42.2，在入境四类人群中增速。

　　而省际游客接待达1346.7万人次，同比增长12.2，占全省接待游客的15.6，占比提升0.6个百分点。从来源区域看，全省接待东部区域游客人数多，接待东北区域游客增速快。

　　羊城晚报记者还注意到，粤东粤西区域游客增幅引增长。春节假期，粤东、粤西区域分别接待游客1212.5万人次、972.9万人次，均同比增长12.2。得益于广湛铁的开通，粤西接待省内跨市游客增速快，同比增长17.5。整体来看，随着广东省铁、速等交通网络日益发达，珠三角与粤东、粤西、粤北区域的联动日益密切，省内跨市规模仍为四大客源市场之。

　　今年春节，“请到广东过大年”感受岭南暖冬、湾区年味与大都市的时尚魅力，带动的庭游、休闲游、年俗游，已成为假日文旅市场主要形态。

　　记者手记

　　这里引客，不只靠传统年俗

　　大到广东过大年的热情涨，不仅是单纯的各路流量涨了，让人看到，广东从“旅游大省”迈向“旅游强省”的发展之路越发清晰。

　　旅游研究院院长戴斌在《旅游 远有你——2026春节假日旅游特别评论》中谈到，兼具烟火气、文化味和科技感的文化空间和消费场景容易吸引游客的到访。根植于当地人的生产式和生活习俗的文化活动，才能具有盛的生命力，才能让游客自然而然地认同，才能有旅游目的地的可持续发展。

　　广东恰好符了这特征。过年行花街、看醒狮、赏英歌、品点心……沉浸式的在地生活体验，成为大喜欢的旅游产品。这应该正是广东成为春节文旅消费的大热门、旅游热度先全国的重要原因。

　　但显然，只有传统年俗还不够。在广东过大年，机器狗、醒狮VR互动、千架人机上演光年秀，还有各地运用数字科技与非遗彩灯结的主题灯会、烟花汇演，文旅加科技的融体验，还有各种惠民措施对消费潜能的激发，包括2000万元文旅消费券的发放、“乐游广东”文旅地图2.0版的出以及“票根经济”的行等，都令广东文旅释放出“新动能”。

　　广东春节文旅大丰收不是偶然阳江防火门专用胶价格，这反映出持续造“请到广东过大年”的突出成。春节假期已经结束，我们期待春节期间的各种“爆款玩法”能转化为常态化吸引力，吸引源源不断的客流，持续地转化为实实在在的消费增量，这才是全位提升“活力广东·时尚湾区”全球接下来关键研究课题。

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